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禹唐体育一周体育营销案例 中国移动咪咕获得

[导读]:受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。在过去一周里,全球体育市场成功的商业合作案例屈指可数。本期禹唐WEEKLY在...

  受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。在过去一周里,全球体育市场成功的商业合作案例屈指可数。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,也将着重观察东京奥运会推迟以及疫情发展对全球体育产业的影响。

  4月8日,中国移动咪咕公司与CBA联盟进行5G战略合作“云”签约,双方决定围绕5G进行战略合作升级,成立5G联合实验室,助力中国职业篮球迈入5G时代,为广大球迷带来“5G+体育”的全场景沉浸式体验。

  通过本次合作,中国移动成为未来5年CBA官方合作伙伴,旗下咪咕公司成为未来5年CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴,获得未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。此外,咪咕咖啡还成为CBA联赛官方指定连锁咖啡店。该合作从2020-2021赛季开始,长度为5年。

  中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明表示:“未来5个赛季里,CBA将携手咪咕,借助中国移动的领先科技优势,共同制定5G智慧场馆标准,提升高清信号制作水平,为全国球迷提供移动专属CBA会员服务,全面提升CBA球迷观赛体验。”

  据《体育商业日报》报道,在东京奥运会延期至2021年之后,日本汽车制造商丰田将继续支持其赞助的运动员。作为本届奥运会的全球合作伙伴,丰田为43个国家的约243名运动员提供支持,其中包括英国自行车选手劳拉·肯尼、美国跳水运动员大卫·布迪亚和荷兰铁人三项运动员杰特泽·普拉特。

  有消息称,丰田做出这一决定甚至早于Visa。此外,丰田还将在2021年东京奥运会上展示其最新的汽车技术,包括自动驾驶汽车和燃料电池巴士。而其东京奥运会机器人项目也将在明年夏天重新调整。

  丰田在2015年与国际奥委会签署了一份价值8.35亿美元、为期9年的TOP赞助商协议,并通过一系列其他合作加强了其在体育方面的承诺,其中包括英国奥委会和残奥委会、爱尔兰残奥委会等。

  社交媒体巨头Twitter发布的最新数据显示,随着3月下半月新冠病毒大流行的蔓延,电子竞技相关的讨论数量较3月前两周增加了71%。Twitter游戏内容合作负责人里什·查达(Rishi Chadha)透露,FaZe Clan是过去一个月讨论最多的电子竞技组织。G2、Made in Brazil、Fnatic和Cloud9排名二到四位。

  该数据还显示,游戏领域的独立作者数量总体增长了38%,而美国的独立作者数量增长了89%,增幅为50%。此外,《堡垒之夜》在Twitter上发布的有关该游戏的全球信息排名第五,而在美国,《堡垒之夜》在过去30天中均排名第四。

  新冠肺炎疫情的出现将大多数美国人留在家中,游戏和电子竞技的收视率及参与度有了显着提高。事实上,电竞正受到ESPN、迪斯尼XD和福克斯体育等频道视频内容的追捧,这些视频内容被用来代替已经取消的体育赛事。

  日前,英超豪门切尔西在抖音和微博上为中国球迷进行了一场直播,他们播出了一个两小时的特别节目,回顾了俱乐部2004/05赛季夺冠的情况。这也是海外俱乐部首次在这两大平台进行直播。

  数据显示,这次直播取得了巨大成功,浏览量达750万,标签阅读量达200万。切尔西本赛季在微博上获得了200多万粉丝,目前粉丝总数超过749万,在英国足球俱乐部中排名第三。

  现场直播是中国切尔西官方系列节目的一部分,这是一个针对不同国家的节目,目前正在进行第二季。第一季是第一场专门针对中国的赛前演播室节目,累计视频观看量达3550万次。

  英超豪门曼城与德国数字内容平台Onefootball正式开启合作,成为第一家将自己的内容完全整合到数字足球平台的俱乐部。去年,Onefootball首次尝试与曼城进行内容合作,将俱乐部输出的编辑内容放在平台上。未来,该俱乐部的内容管理系统将嵌入到Onefootball的运营中。

  Onefootball首席执行官卢卡斯·冯·克拉赫(Lucas von Cranach)表示:“在我们的应用程序中整合官方俱乐部内容是我们产品发展的里程碑。我们将继续创新,并期待在不久的将来欢迎更多的俱乐部加入我们的网络。”

  曼城母公司城市足球集团的报告显示,集团上赛季亏损8380万英镑,赤字同比有所增加。但是曼城的收入增长了6.9%,主要得益于转播收入的增长。新冠病毒的大流行会对集团业绩产生实质影响,他们也希望在内容层面尽可能规避风险。

  连锁酒店集团雅高是法甲豪门巴黎圣日耳曼的主赞助商,该集团首席执行官塞巴斯蒂安·巴辛(Sébastien Bazin)日前在接受法国有线电视频道BFM TV采访时透露,如果本赛季法甲联赛不能恢复,雅高可能不会在7月1日支付下一笔赞助款项。

  雅高是在阿联酋航空与巴黎圣日耳曼合约到期后成为俱乐部新主赞助商的,本赛季是双方合作的第一个赛季。据悉,这笔交易每年的最高价值可达8000万欧元。巴辛认为,没有品牌可见性,赞助商就不能提供资金。受到疫情影响,雅高集团已经关闭了全球三分之二的酒店。

  此外,波尔多俱乐部主赞助商Bistro Regent已经依法终止了与俱乐部的合同。这家法国连锁餐厅去年夏天与波尔多签订了一份至2023年的合同,每年价值约150万欧元。该公司老板马克·范霍弗(Marc Vanhove)表示,他们在合约中添加了有关健康危机或食物中毒的条款,因此才做了这样的决定。

  营销情报提供商MediaRadar所做的一项研究显示,如果赛事因新冠肺炎疫情停摆至5月底,NBA、MLB和NHL这三大体育联盟将损失超过10亿美元的广告收入。参考上赛季3-5月的数据,NBA、NHL和MLB分别创造了8.39亿美元、1.2亿美元和6000万美元的广告收入。

  MediaRadar联合创始人兼首席执行官托德·克里泽尔曼(Todd Krizelman)表示:“尽管疫情对美国人生活的总体影响仍有很多变数,但有一件事是肯定的,我们在短期内不会看到职业体育赛事。NBA和NHL都暂停了各自的赛季,而MLB也推迟了开幕日。至于恢复,三个联赛最近的报告显示,六月将是最早的。”

  报告还指出,去年,6个行业占据三大体育联盟广告支出总额的近80%,其中科技行业是广告支出的最大买家。汽车行业的投资从第二降至第四,因为他们都在保持稳定,而其他行业则在增加。此外,AT&T、安海斯-布希、现代、百事和GEICO是整体投入排名前五的品牌。

  NFL球队新英格兰爱国者与体育用品电商平台Fanatics签署了一项为期十年的合作协议。作为交易的一部分,新的ProShop.Patriots数字零售平台已经启动,整合了Fanatics的基于云的技术,可以为特许经营者和消费者提供增强的选择。

  爱国者队实际拥有者克拉夫特体育娱乐公司首席营销官詹妮弗·费隆(Jennifer Ferron)表示:“Fanatics已经确立了自己作为本行业最杰出体育零售公司的地位,他们在电子商务和移动购物领域的规模,将为我们在全球的热情粉丝群创造一个令人难以置信的新产品。”

  Fanatics商业事务总裁加里·格特佐格(Gary Gertzog)则表示:“我们期待与Fanatics团队紧密合作,利用Fanatics全面的数据和分析平台,为粉丝创造一个提升的、个性化的实时购物体验。”

  4月7日,ATP和WTA联合宣布,马德里公开赛将于4月27日至30日举行电竞赛事,这项赛事名称为“Mutua Madrid Open Virtual Pro”,参赛名单将会很快确定。本次赛事的男子和女子冠军都将获得15万欧元奖金,他们将决定拿出多少捐赠给出现财务困难的网球运动员。

  按照计划,本赛季马德里公开赛将于5月1日至10日举行,但是由于新冠肺炎疫情的爆发,ATP和WTA已经将本赛季日程推迟至7月中旬。此前,西甲、NBA、F1、纳斯卡等顶级赛事已经推出了各种形式的电竞对抗赛,如今职业网球也加入到这一行列中来。

  马德里公开赛赛事总监菲利西亚诺·洛佩兹(Feliciano Lopez)表示:“这项虚拟比赛的诞生凸显了它年轻、创新和科技的一面。我们已经为职业球员准备了一场比赛,它尽可能地忠于传统的马德里公开赛,目的不仅仅是娱乐,而是在这段对每个人来说都很困难的时期尽自己的一份力。”

  亚马逊已经证实,它将投入数亿美元成为视频游戏的领先开发商和发行商。这家美国科技巨头还表示,正在开发一个基于云的游戏平台,该平台可以与谷歌的Stadia和英伟达的GeForce Now相媲美。

  据报道,亚马逊正在开发一款新的因果互动游戏,预计将于今年夏天发布,通过Twitch服务,用户可以与观众一起实时玩游戏。Twitch已经被数以百万计的游戏玩家和版权所有者用于流媒体内容。此举标志着亚马逊对原创内容的最大投资,此前该公司已为其主要流媒体平台拓展到主要的娱乐制作领域,并开始了不断扩大的体育直播版权支出热潮。

  亚马逊负责游戏服务和工作室的副总裁迈克·弗拉兹尼(Mike Frazzini)表示:“总的来说,我们要努力把亚马逊的优点带到游戏中去。我们已经工作了一段时间,但这需要很长的时间来制作游戏,我们将大量亚马逊的实践带到游戏制作中。”

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